Aloha nā kuki pūnaewele. ʻO ke kālā nui e kū'ē i ka ponoʻaʻole e hahaiʻia

I ka hoʻomaka ʻana o 2020, ua hoʻolaha ʻo Google e hoʻōki i kāna polokalamu kele ma ka mākeke o kēia manawa, ʻo Chrome, i ka mālama ʻana i nā kuki ʻaoʻao ʻekolu, ʻo ia nā faila liʻiliʻi e hiki ai i nā mea hoʻohana ke hahai i kahi mea hoʻohana a pilikino i nā ʻike a lākou e hāʻawi ai, i ʻelua makahiki (1). ʻO ke ʻano o ka honua o ka media a me ka hoʻolaha ʻana i ka ʻōlelo: "ʻO kēia ka hopena o ka Pūnaewele e like me kā mākou i ʻike ai."

Kuki HTTP (unuhi ʻia he kuki) he wahi kikokikona liʻiliʻi i hoʻouna ʻia e kahi pūnaewele i kahi polokalamu kele pūnaewele a hoʻihoʻi ka polokalamu kele i ka manawa aʻe e komo ai ka pūnaewele. Hoʻohana nui ʻia e mālama i nā kau no ka laʻana, ma ka hana ʻana a me ka hoʻouna ʻana i kahi ID no ka manawa ma hope o ke komo ʻana. Eia naʻe, hiki ke hoʻohana nui ʻia me mālama i kekahi ʻikepilihiki ke hoʻopaʻa ʻia e like me kaula ʻano. ʻO ka hopena, ʻaʻole pono ka mea hoʻohana e hoʻokomo i ka ʻike like i kēlā me kēia manawa a lākou e hoʻi ai i kēlā ʻaoʻao a neʻe paha mai kahi ʻaoʻao i kekahi.

Ua haku ʻia ka mīkini kuki e kekahi limahana mua o Netscape Communications − ʻO Lou Montugliegoa hoʻopaʻa ʻia e like me RFC 2109 i ka hui pū ʻana me David M. Kristol i ka makahiki 1997. Hōʻike ʻia ke kūlana o kēia manawa ma RFC 6265 mai 2011.

Paʻa ʻo Fox, pane ʻo Google

Kokoke mai ka hiki ʻana mai o ka Pūnaewele nā meaʻai hoʻohana ʻia e hōʻiliʻili i ka ʻikepili mea hoʻohana. He mau mea hana maikaʻi loa lākou. Ua laha loa ko lakou hoohana ana. Aneane nā kumuhana a pau o ka mākeke hoʻolaha pūnaewele i hoʻohana ʻia nā meaʻai no ka huli ʻana, ka hoʻopaʻa hou ʻana, ka hōʻike ʻana i nā hoʻolaha a i ʻole ka hoʻokumu ʻana i nā ʻaoʻao o ka mea hoʻohana. Aia nā kūlana strons pūnaewelekahi e mālama ai i nā kuki he mau kakini like ʻole.

Ka ulu nui o ka loaa mai Hoʻolaha pūnaewele ʻO nā makahiki he 20 hope loa ma muli o ka micro-targeting i hāʻawi ʻia e nā kuki ʻaoʻao ʻekolu. I ka manawa hoʻolaha kikohoʻe Ua kōkua kēia i ka hoʻokō ʻana i ka hoʻokaʻawale ʻana o ka poʻe i ʻike ʻole ʻia, e kōkua ana iā ʻoe e hoʻopaʻa i kāu hoʻolālā kūʻai aku i nā hopena i nā ala i hiki ʻole ke loaʻa i nā ʻano media kuʻuna.

Nā mea hoʻohana i mea kākoʻo pilikino no nā makahiki, ua lilo lākou i mea hopohopo e pili ana i ka hoʻohana ʻana o kekahi mau hui i nā kuki ʻaoʻao ʻekolu e nānā i nā mea hoʻohana me ka ʻole o ka ʻike a ʻae ʻole. ʻOi aku ka nānā hoʻolaha hoʻolaha ʻO ka hoʻouna ʻana i nā hoʻolaha i manaʻo ʻia i ʻike ʻia kēia ʻano o ka huli ʻana, kahi i hoʻonāukiuki i nā mea hoʻohana he nui. Ua alakaʻi kēia mau mea a pau e hoʻonui i ka nui o ka poʻe e hoʻohana ana i nā ad blockers.

I kēia manawa, me he mea lā ua helu ʻia nā lā o nā kuki ʻaoʻao ʻekolu. Pono lākou e nalo mai ka Pūnaewele a kaʻana like i ka hopena o ka ʻenehana uila a i ʻole ka hoʻolaha hoʻolaha i kamaʻāina i nā mea hoʻohana pūnaewele kahiko. Hoʻomaka ka hoʻolaha ʻana o ko lākou emi ʻana Alopeke ahināna i ālai i nā mea a pau nā kuki hoʻokolo ʻana o nā ʻaoʻao ʻekolu (2).

Ua hana mua mākou i ka pāpā ʻana i nā kuki ʻaoʻao ʻekolu ma ka polokalamu kele ʻo Safari o Apple, akā ʻaʻole kēia i hoʻopuka i ka manaʻo ākea. Eia nō naʻe, ʻoi aku ka nui o ka hoʻopiʻi ʻana o Firefox i ka mākeke. Ua hana ʻia ma ka hopena o 2019. Ke heluhelu nei nā hoʻolaha a Google no Chrome ma ke ʻano he pane i kēia mau neʻe ʻana, ʻoiai e hoʻomaka ana nā mea hoʻohana e neʻe nui i nā pale pilikino ʻoi aku ka maikaʻi. polokalamu me kahi alopeke ma ka logo.

2. Hoʻopaʻa i nā kuki hahai ma Firefox

"Ke kūkulu ʻana i kahi pūnaewele pilikino hou aʻe"

Nā hoʻololi i ka mālama ʻana i nā kuki ma Chrome (3) ua hoʻolaha ʻia e Google i ʻelua makahiki ma mua, no laila e manaʻo ʻia i loko ka hapa mua o 2022. Eia naʻe, ʻaʻole manaʻo nā kānaka a pau he kumu no ka hopohopo nui e pili ana i kēia.

3. Hoʻopau i nā kuki ma Chrome

ʻO ka mea mua, no ka mea e pili ana lākou i nā "kuki" ʻekolu, ʻo ia hoʻi, ʻaʻole i ka mea hoʻopuka pololei o ka pūnaewele, akā i kāna mau hoa. Paena hou hoʻohui i nā mea mai nā kumu like ʻole. No ka laʻana, hiki mai ka nūhou a me ka wā mai nā mea hoʻolako ʻaoʻao ʻekolu. Hoʻopili nā pūnaewele me nā hoa ʻenehana e hiki ai iā lākou ke hoʻolaha i nā hoʻolaha kūpono e hōʻike ana i nā huahana a me nā lawelawe i makemake nui i nā mea hoʻohana hope. Hoʻohana ʻia nā kuki ʻaoʻao ʻekolu e ʻike i nā mea hoʻohana ma nā pūnaewele ʻē aʻe hāʻawi ʻana i nā ʻike pili a me nā hoʻolaha.

Ke holoi nei i nā kuki ʻaoʻao ʻekolu e loaʻa nā hopena like ʻole. No ka laʻana, ʻaʻole e hana ka mālama ʻana a me ka hoʻopaʻa inoa ʻana i nā lawelawe o waho, a ma ke ʻano, ʻaʻole hiki ke hoʻohana i ka hōʻoia me nā moʻokāki pūnaewele. E pale aku iā ʻoe mai ka hahai ʻana i nā ala i kapa ʻia ʻo Ad Conversion Paths, ʻo ia hoʻi. ʻAʻole hiki i nā mea hoʻolaha ke nānā pono i ka hana a me ka pili o kā lākou hoʻolaha e like me kēia manawa no ka mea ʻaʻole hiki ke hoʻoholo pololei i nā mea hoʻohana e kaomi nei a me nā hana a lākou e hana ai. ʻAʻole ia e hopohopo ka poʻe hoʻolaha, no ka mea, ke ola nei ka poʻe hoʻolaha i ka loaʻa kālā hoʻolaha.

Ma kaʻu moʻomanaʻo moʻomanaʻo Google Justin Schuh, Chrome's CTO, wehewehe ʻo ka wehe ʻana i nā kuki ʻaoʻao ʻekolu i manaʻo ʻia e "hana i kahi pūnaewele pilikino." Eia naʻe, pane ka poʻe kūʻē i ka hoʻololi ʻana ʻaʻole hōʻike maoli nā kuki ʻaoʻao ʻekolu i ka ʻikepili pilikino i kēia mau ʻaoʻao me ka makemake o ka mea hoʻohana. Ma ka hoʻomaʻamaʻa ʻana, ʻike ʻia nā mea hoʻohana ma ka pūnaewele wehe e kahi mea hōʻike maʻamau.a hiki i nā hoa hoʻolaha a me nā ʻenehana ke komo wale i nā makemake a me nā ʻano mea hoʻohana i wehewehe ʻole ʻia. ʻO nā mea ʻokoʻa i kēia inoa ʻole, ʻo ia ka poʻe e hōʻiliʻili a mālama i ka ʻike pilikino, nā pilina pilikino a me nā ʻike hoaaloha, ʻimi a kūʻai i ka mōʻaukala, a me nā manaʻo politika.

Wahi a ka ʻikepili ponoʻī a Google, ʻo nā hoʻololi i manaʻo ʻia e hopena i kahi hāʻule 62% o ka loaʻa kālā o ka mea hoʻopuka. E pā nui kēia i nā mea hoʻopuka a i ʻole nā ​​hui hiki ʻole ke hilinaʻi kahua ikaika o nā mea hoʻohana i hoʻopaʻa ʻia. ʻO kekahi manaʻo ʻē aʻe paha ma hope o kēia mau hoʻololi, hiki i nā mea hoʻolaha hou aku ke huli i nā pilikua e like me Google a me Facebook e hiki ai iā lākou ke hoʻomalu a ana i ka poʻe hoʻolaha hoʻolaha. A ʻo ia wale nō paha.

He mea maikaʻi paha ia no nā mea hoʻolaha?

ʻAʻole makemake nā kānaka a pau. Manaʻo kekahi poʻe i kēia mau hoʻololi he manawa kūpono no nā mea hoʻopuka. I ka manawa ka huli kuki ʻaoʻao ʻekolu nalo, nā kuki koʻikoʻi, ʻo ia hoʻi nā mea i hele pololei mai nā mea hoʻopuka pūnaewele, e lilo i mea nui, wahi a ka poʻe optimist. Manaʻo lākou hiki i ka ʻikepili mai nā mea hoʻopuka ke lilo i ʻoi aku ka waiwai ma mua o kēia lā. Eia kekahi, i ka wā e hiki mai ai ʻenehana hoʻolaha hoʻolahahiki i nā mea hoʻopuka ke hoʻololi i ka ʻaoʻao nui. Mahalo i kēia, hiki ke hōʻike ʻia nā hoʻolaha e like me ka mea ma mua o ka hoʻololi ʻana i nā polokalamu kele pūnaewele, a aia ka ʻoihana hoʻolaha holoʻokoʻa ma ka ʻaoʻao o nā mea paʻi.

Manaʻo kekahi poʻe e mau ke kālā hoʻolaha ma nā hoʻolaha pūnaewele ua hoʻololi ʻia mai ke kumu hoʻohālike hoʻohālikelike i nā kumu hoʻohālike. No laila, e ʻike mākou i ka hoʻi ʻana mai o nā hoʻoholo i hala. Ma kahi o nā hoʻolaha e pili ana i ka mōʻaukala mākaʻikaʻi, e loaʻa nā mea hoʻohana i nā hoʻolaha i kūpono i ka ʻike a me ke kumumanaʻo o ka ʻaoʻao i hōʻike ʻia ai lākou.

Eia kekahi, ma kahi nā meaʻai ʻikea paha mea hoʻohana ID. Ua hoʻohana mua ʻia kēia hopena e nā mea pāʻani mākeke nui loa. Ke hana nei ʻo Facebook a me Amazon i nā ID mea hoʻohana. Akā ma hea ʻoe e loaʻa ai kēlā palapala hōʻoia? I kēia manawa, inā loaʻa i kahi mea hoʻopuka kekahi ʻano lawelawe pūnaewele e pono ai ka mea hoʻohana e komo i loko, loaʻa iā lākou nā ID mea hoʻohana. He lawelawe VoD paha kēia, pahu leta, a i ʻole kau inoa. Hiki ke hāʻawi ʻia i nā ʻikepili like ʻole - e like me ke kāne, ka makahiki, a pēlā aku. ʻO kekahi pōmaikaʻi ʻo ia kekahi mea hōʻike i hāʻawi ʻia i ke kanakaʻaʻole no kahi mea hana kikoʻī. ʻO kēia ala e pili ana kāu mau hoʻolaha i nā poʻe maoli.

Eia hou, hiki ke hoʻohanaʻia nāʻikepili'ē aʻe i piliʻole i ka mea hoʻohana, akā, no ka hoʻolaha hoʻolaha. Hiki iā ia ke kuhikuhi i kāu mau hoʻolaha e pili ana i ka wā, ka wahi, ka mea hana, ka ʻōnaehana hana…

Ua hui pū ʻo Apple i nā tycoons i ka paʻi ʻana i ka ʻoihana hoʻolaha pūnaewele. i ka ʻana o iOS 14 i ke kauwela o 2020, hāʻawi ia i ka mea hoʻohana i ke koho e hoʻopau i ka hoʻolaha hoʻolaha o ka mea hoʻohana ma o nā pahu kamaʻilio e nīnau ana iā lākou inā "ʻae ʻia lākou e hahai" a e koi ana i nā polokalamu ʻaʻole "e hahai". He paʻakikī ke noʻonoʻo i ka poʻe e ʻimi pono ana i nā koho e mālama ai. Ua hoʻolauna pū ʻo Apple i kahi hiʻohiʻona hōʻike akamai. pilikino safarie hōʻike maopopo ana i ka mea e hahai ana iā ʻoe.

ʻAʻole kēia manaʻo ua pāpā loa ʻo Apple i nā mea hoʻolaha. Eia naʻe, hoʻolauna ia i nā lula pāʻani pili pilikino hou loa, i ʻike ʻia e nā mea hoʻomohala i kahi mana hou o ka palapala i kapa ʻia SKAdNetwork. ʻAe kēia mau lula i ka hōʻiliʻili ʻana i ka ʻikepili inoa ʻole me ka ʻole o ka pono, no ka laʻana, e loaʻa kahi waihona pilikino o ka mea hoʻohana i ka waihona. Hoʻopau kēia i nā hiʻohiʻona hoʻolaha i hoʻohana ʻia no nā makahiki, e like me CPA a me nā mea ʻē aʻe.

E like me kāu e ʻike ai, ma kahi o nā kuki liʻiliʻi inconspicuous aia kahi kaua nui no ke kālā hou aʻe. ʻO kā lākou hopena ʻo ia ka hopena o nā mea ʻē aʻe i hoʻokahe i nā kahe kālā nui nā mea pāʻani makeke pūnaewele. I ka manawa like, ʻo kēia hopena, e like me ka mea maʻamau, ka hoʻomaka ʻana o kahi mea hou, ʻaʻole naʻe i ʻike maopopo ʻia.

E nānā hoʻi: