Ke makemake nui kāu mea kūʻai i ka adblock ma mua o ʻoe

Ua ʻike lōʻihi mākou e pili ana i ke ʻano o ka hoʻololi ʻana i ka manaʻo o nā mea hoʻolaha a me kā lākou kālā i ka Pūnaewele a me ka media digital. Eia naʻe, ʻo nā makahiki i hala iho nei he hōʻailona ia ʻaʻole hiki ke hana mālie ka hoʻolaha kikohoʻe. ʻO kēia ma muli o ka ulu ʻana o ka kaulana o nā ʻano hana like ʻole e pale ana i kāna ʻike.

Wahi a ka noiʻi ma US, 38% o nā mea hoʻohana pūnaewele makua e kākoʻo i ka pāpā ʻana i ka hoʻolaha. Ma Polani, ʻoi aku ka nui, no ka mea ma ka hopena o 2017 kēia helu he 42%. I Nowemapa 2018, ua paʻi ka Association of Internet Industry Employers IAB Polska i kahi hōʻike e pili ana i ka nui o ka pāpā ʻana i ka hoʻolaha ma ka pūnaewele home. Ua hōʻike ʻo ia ua hoʻonui ʻia ka nui o nā blockers ma ko mākou ʻāina e like me ka 200% i loko o ʻelima mau makahiki, a ma waena o nā mea hoʻohana PC ua ʻoi aku ia ma mua o 90% (1) ! I nā smartphones a me nā papa, ʻoi aku ka haʻahaʻa o ka pākēneka o ka pale ʻana, akā ke ulu nei.

ʻO ka pale ʻana i ka hoʻolaha he ʻāpana wale nō ia o ka pilikia, a ʻo ka hopena o ka hui pū ʻana o nā kumu no ka emi ʻana o ka pono o ka hoʻolaha a me ke kūʻai aku ma ke ʻano kuʻuna (2). ʻO kekahi kumu e hoʻi hope ai kēia ʻoihana, ʻo ia ka hoʻololi hanauna a me ka noʻonoʻo o ka poʻe ʻōpio i loaʻa i ka hopena o ka loli ʻenehana.

ʻAʻole makemake ka Zetas i ka hoʻolaha

Wahi a kahi noiʻi Bloomberg, ʻo ka mea i kapa ʻia hanauna Z (ʻo ia hoʻi nā poʻe i hānau ʻia ma hope o 2000 - ʻoiai, e like me kekahi mau kumu, ʻo 1995 ka manawa huli), i kēia makahiki pono ia ma mua o ka helu. millennia (hānau ʻia i nā makahiki 80 a me 90), hiki i kahi o 32% o ka heluna heluna ma nā ʻāina kūkulu. ʻIke loa, he ʻoihana ikaika kēia ʻike a me ka leo hoʻolaha, ʻo ia hoʻi ka hopena koʻikoʻi i ka pāpaho, ka Pūnaewele a me nā paepae pili. Loaʻa i nā Millennials kahi mana kūʻai i manaʻo ʻia he $ 65 biliona, e like me ka ʻoihana noiʻi ʻo Nielsen, aia i kēia manawa ma lalo o ka $ 100 biliona Zeci hiki ke hoʻolilo i nā kūʻai.

Nui nā loiloi e hoʻāʻo nei e hopu i nā pono o Generation Z. Ma ka media (ma kēia hihia e like me ka media pūnaewele), ʻo ka mea mua, ke ʻimi ikaika nei lākou ʻike pilikino, me ka manaʻo nui loa pale pilikino. ʻO kekahi mea ʻē aʻe e hoʻokaʻawale ai i kēia hanauna mai nā mea ma mua, ʻo ia kona mau ʻelele makemake lākou i ka leʻaleʻa ma mua o ka pilina. ʻO kēia ka mea i hōʻike ʻia e ka haʻawina, ʻike ʻia e nā pūnaewele a lākou i koho ai, ʻo ia hoʻi ʻo TikTok. Hōʻike ʻia ko lākou ʻano e pili ana i ka hoʻolaha kuʻuna e nā meme kaulana, e like me ka hoʻolaha parody ma nā pūnaewele kaiapuni, i hoʻohālikelike ʻia e like me nā hoʻolaha nūpepa kahiko (uhi).

ʻO nā kahua kamaʻilio a me nā ʻike i makemake nui ʻia e kēia hanauna e wehewehe ʻia e nā poʻe loea "Kuhie" (). ʻO kahi laʻana o ia lawelawe ʻo Snapchat, kahi noi no ka hoʻouna ʻana i nā wikiō a me nā kiʻi i loaʻa no ka nānā ʻana no ka 60 kekona.

E pili ana i kēia hanauna, he mea maʻamau ka mea i makemake ʻole ʻia no ka poʻe media e ola mau nei i ka hoʻolaha (ʻo ia hoʻi nā pūnaewele). ʻOi aku ka makemake o nā mea kūʻai ʻōpio e hoʻololi i nā lawelawe a me nā lawelawe. mea hoʻohana kālā (no ka laʻana, Netflix a i ʻole Spotify), haʻalele i ke kumu hoʻolaha kuʻuna. Ua noi ʻo ʻōpio nā poloka hoʻolaha ma ka laulā nui. Eia naʻe, ʻaʻole kēia manaʻo nui i ka makemake e "hoʻopunipuni" i nā mea hoʻopuka, e like me ka makemake o kekahi e ʻike iā ia, akā ʻo ka hōʻole piha ʻana i ke kumu hoʻohālike kuʻuna media-hoʻolaha. Inā kauoha ka mea hoʻopuka e hoʻopau i ka hana hoʻolaha hoʻolaha i hiki i ka mea hoʻohana ke hoʻokele i ka ʻike, hiki i nā ʻōpio ke haʻalele i ka lawelawe ʻana. Ma ka hōʻike kālā, lanakila ka hoʻolaha.

ʻO ka hiʻohiʻona hoʻolaha o ka media pūnaewele, i puka mai i ʻelua mau makahiki i hala aku nei, ua like ka nui me ka mīkini kālā kahiko. I ka wā ma mua, he mea kūʻai ʻole ka nūpepa no ka mea ua loaʻa kālā ka poʻe hoʻopuka mai ka hoʻolaha ʻana. He manuahi ka TV a me ka lekiō (me ke kau inoa, ʻoiaʻiʻo nō), akā pono ʻoe e hoʻokau i nā hoʻolaha. Hiki ke heluhelu ʻia nā kikokikona ma ka puka, akā pono e wehe mua ʻia nā hae hoʻonāukiuki. I ka wā lōʻihi, ua lilo ka hoʻolaha ʻana ma ka Pūnaewele i mea ikaika a hoʻomau. Hoʻomanaʻo paha nā mea hoʻohana pūnaewele kahiko i nā kūlana i aneane hiki ʻole ke ʻike i ka kikokikona ma muli o nā pāʻani pop-up a me nā wikiō. ʻO ka pani ʻana iā lākou ma mua o ka "pāʻani" he paʻakikī, a ʻaʻole hiki i kekahi manawa.

Ke alakaʻi ʻia e ka walaʻau, hoʻolaha hoʻolaha, ʻike ʻia nā kumu hoʻohālike i kēia manawa e hāʻule. ʻAʻole ʻo nā hiʻohiʻona ka media ponoʻī, no ka mea ʻaʻole hiki ke hoʻokaʻawale ʻia e loaʻa i nā mea hope i nā ala ʻē aʻe e monetize i kā lākou mau hana. Eia naʻe, ua pau nā hoʻolaha a El Dorado no ka mea ua kipi nā mea hoʻohana i nā hoʻolaha.

Kū'ē i ka manaʻo kaulana, ʻaʻole hopohopo ka poʻe ʻōpio i kēia. ʻōnaehana kau inoaʻOiai ma waena o nā mea a lākou e makemake ai e uku, ʻaʻohe ʻatikala, ʻaʻohe hōʻike, ʻaʻohe nūpepa, i hāʻawi ʻia e ka media. Me Spotify, hiki iā ʻoe ke hoʻopau i nā wikiō no kahi uku liʻiliʻi. Me Netflix, hiki iā ʻoe ke uku i ka uku kau inoa e nānā i nā mea a kou puʻuwai e makemake ai. Kūpono kēia hāʻawi i nā mea hoʻohana.

2. Hoemi i ka pono o ka hoolaha ana

ʻIke a me ka uhi ʻana ma kahi o ka hoʻolaha

Aia kekahi pilikia me ka hoʻolaha ponoʻī. ʻAʻole wale i pau ka hana ʻana o nā hiʻohiʻona kahiko o ka hana ʻana a me ke kūʻai aku ʻana i ka media, akā ʻo ka hoʻoponopono kuʻuna o ka hoʻolaha ʻana i noho maikaʻi ʻia e ka media ke ʻike nei i kāna apocalypse liʻiliʻi.

Ua kaulana ʻo Howard Gossage, kahi ʻano kala i ka wā gula o ka hoʻolaha ʻana i nā makahiki 60, no ka huaʻōlelo: “Heluhelu nā kānaka i kā lākou makemake. I kekahi manawa he hoʻolaha.

Manaʻo ka poʻe hoʻopuka he nui ke kī e hoʻomaopopo ai i ka pono o ka hoʻolaha. Pono hoihoi no ka mea loaaa ʻaʻole hoʻi me ka manaʻo ponoʻī, e like me ka mea pōʻino, hiki pinepine. Pono nā mea hoʻolaha e hoʻomanaʻo i kēlā hoʻololi nā anaina i ka manawa. ʻO kahi ʻenehana i hana mua ʻia e ka honua hoʻolaha a me ka hoʻolaha ʻana e hopu i nā loli i nā "hanauna" hou e kōkua i ka hoʻokumu ʻana i nā mea i manaʻo ʻia e loaʻa i nā leka hoʻolaha.

I ka honua "kahiko" ma mua o Facebook a me Google, ʻaʻohe ala kūpono a maʻalahi e hiki ai i ka poʻe e ʻimi nei i nā huahana niche a me nā lawelawe. Hāʻawi nā hui kūleʻa i nā huahana e pili ana i ka lehulehu a hoʻolaha ʻia me ka manaʻolana o kahi mea loaʻa nui - he mau haneli haneli, miliona mau kānaka i ka manawa hoʻokahi. ʻO nā hoʻolaha hoʻolaha pāʻoihana kūleʻa o ka au i hala, ua hoʻopaʻa pinepine ʻia e nā kaulahao hale ʻaina nui (e like me McDonald's), nā mea hana kaʻa, hypermarkets, hui ʻinikua, a i ʻole nā ​​​​mea kūʻai mea kūʻai aku e holo ʻia e nā hui lehulehu.

Ke komo nei i ke au hou, kahi i pani ai ka Internet i ke kumu kūʻai kūʻai kuʻuna me nā hale kūʻai a me nā hōʻailona kaulana. pōkole ka mamao ma waena o ka mea kūʻai aku a me ka mea kūʻai aku a wehe i nā pale like ʻole, e like me nā mea āpau. Ua hāʻawi ka Pūnaewele i nā mea kūʻai aku a me nā mea kūʻai aku i hiki ʻole i kekahi i kekahi. I kēia lā, kahi hui e hāʻawi ana i kahi kikoʻī, mea niche i loaʻa kahi manawa, me ka hoʻohana ʻana i nā mea hana pūnaewele, e hiki aku ai i kāna mea kūʻai aku, he nui. - no ka laʻana, ʻo Bevel, ka mea e hana i nā pahu kahiki no nā kāne ʻeleʻele. I ka honua kahiko, ʻaʻole pono ka hoʻolaha ʻana i kahi huahana no nā ʻoihana nui a me nā kaulahao kūʻai, no ka mea, ua lilo ia i mea kūʻai nui loa i kēlā me kēia ʻāpana i kūʻai ʻia. Hoʻohaʻahaʻa ka Pūnaewele i kēia bila a hoʻolilo i ka kūʻai aku ʻana i nā huahana maʻamau.

Hoʻokumu ʻia ke kūʻai aku a me ka loaʻa kālā e nā mea hana a me nā hoʻolaha mai Google a me Facebook. Ke emi nei ke kumukūʻai o ka loaʻa ʻana o ka mea kūʻai aku ma muli o ka hiki ke kūʻai hou ʻia a me ka paʻa ʻana o ka mea kūʻai aku ma o ka nui o nā haʻina kamaʻilio a ka Pūnaewele.

ʻO ka hoʻonui ʻana i ka pololei o ka hoʻoili ʻana i ka ʻikepili hiki ke alakaʻi i kahi honua kahi e loaʻa wikiwiki ai ka mea kūʻai aku i nā huahana e kū pono ana i kāna olaola, ma mua o ka pono o ka mea kūʻai. He honua kēia me ka ʻole o nā hōʻailona a me nā hōʻailona, ​​​​no ka mea ma ka ʻoiaʻiʻo e pili ana i ka ʻike, ʻaʻole hoʻolaha, ʻaʻole i loaʻa ka manaʻo o "brand trust". E kūʻai ka mea kūʻai aku i ka mea kūʻai aku ma mua o nā huahana like ʻelua. No ka laʻana, e ʻike ʻo ia ʻo ka mea hana i loko o ka lāʻau lapaʻau he ibuprofen, a ʻo Dolgit, Ibuprom, Imum a i ʻole Nurofen he mau hale kūʻai kūʻai wale nō. E hana lākou i kahi koho noʻonoʻo i ke ʻano a me ke ʻano o ka ʻeke a lākou e makemake ai e kūʻai i ka ibuprofen.

ʻO ka hoʻomaopopo koke ʻana o nā mea hoʻolaha i kēia ao hou, a ʻoi aku ka wikiwiki o ka hoʻōki ʻana i ka hakakā ʻana e hoʻihoʻi i nā "lā kahiko maikaʻi" i ka ʻoihana hoʻolaha, ʻoi aku ka maikaʻi no lākou. ʻAʻole ʻo ka pāʻani he mahele o ka loaʻa kālā o Google a i ʻole Facebook, no ka mea ʻoi aku ka makemake o ka poʻe pilikua Internet e kaʻana like i kā lākou waiwai. E pili ana kēia ʻike a me ka ʻikepili. A ʻo kēia kumu waiwai, ʻaʻole ka loaʻa kālā o ka hoʻolaha ʻana, i monopoli ʻia e nā pilikua pūnaewele. A no ka mea, ʻaʻole i ʻōlelo ʻia e mālama ʻia ka ʻike mea hoʻohana a me ka ʻikepili pilikino a pono e hoʻomalu ʻia e Google a me Facebook wale nō, aia kekahi mea e hakakā ai.

I loko o ka Trade Innovation Report, e ʻike ai ka poʻe heluhelu o MT i kēia pukana, kākau mākou e pili ana i nā ʻano hou e pili ana i nā ʻenehana hou loa - AI, AR, VR a me - nā ʻano hou o ke kūʻai aku, kūkulu ʻana i nā kamaʻilio, hoʻoikaika i nā pilina me nā mea kūʻai aku, pilikino hāʻawi a me nā ala hou ʻē aʻe e huki ai i nā mea kūʻai aku. Hiki i kēia mau mea ke pani i nā ʻano kuʻuna o ka hoʻolaha a me ke kūʻai aku. ʻOiaʻiʻo, pono e aʻo nā ʻoihana pehea e hana ai i kēia, akā ua aʻo pū lākou pehea e hoʻolaha maikaʻi ai i ka wā ma mua.